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October 27, 2021
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क्या विराट कोहली T20I कप्तानी के बिना सबसे मूल्यवान रहेगा?

  • May 14, 2021
  • 1 min read
क्या विराट कोहली T20I कप्तानी के बिना सबसे मूल्यवान रहेगा?

भारतीय कप्तान विराट कोहली के आगामी टी20 विश्व कप के बाद देश की टी20 टीम की कप्तानी खत्म करने के फैसले ने खेल के साथ-साथ ब्रांड की दुनिया में भी सवाल खड़े कर दिए हैं।

विराट कोहली सेलिब्रिटी ब्रांड रैंकिंग में सबसे आगे हैं और मोबाइल प्रीमियर लीग (एमपीएल), एमआरएफ टायर्स, मिंत्रा, प्यूमा सहित 40 से अधिक ब्रांडों का समर्थन करते हैं।

लगातार चार्ट में शीर्ष पर, कोहली 237.7 मिलियन अमरीकी डालर के ब्रांड मूल्य के साथ पिछले साल लगातार चौथी बार भारत के सबसे मूल्यवान सेलिब्रिटी बन गए।

लेकिन सफेद गेंद की कप्तानी के बिना (टी20 प्रारूप में सफेद गेंद का इस्तेमाल होता है) क्या कोहली ब्रांड की दुनिया में अपना नेतृत्व बरकरार रख पाएंगे?

ब्रांड्स कोहली पर दांव लगाना जारी रखेंगे

लॉयड मैथियास, बिजनेस स्ट्रैटेजिस्ट और एचपी एशिया, मोटोरोला और पेप्सिको इंडिया के पूर्व मार्केटिंग हेड के अनुसार, कोहली दुनिया के महान क्रिकेटरों में से एक हैं, और उनकी काफी लोकप्रियता और ब्रांड वैल्यू भारत टी 20 कप्तानी छोड़ने के उनके फैसले से कम नहीं होगी। .

“उनका निर्णय टीम के व्यापक हित में एक क्रिकेट सुपरस्टार के परिपक्व कदम के रूप में नीचे जाने की संभावना है। उन्होंने तीनों प्रारूपों की कप्तानी के बीच एक तर्कसंगत विकल्प बनाया है – और टेस्ट और एकदिवसीय मैचों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए – एक तरीके के रूप में केंद्रित और अधिक प्रभावी रहें,” माथियास ने कहा।

एन चंद्रमौली, टीआरए रिसर्च के सीईओ, एक कंज्यूमर एनालिटिक्स और ब्रांड इनसाइट्स कंपनी, सहमत हैं।

“जबकि कप्तानी पर टीम की जीत या हार का व्यापक प्रभाव पड़ता है, और कप्तान आमतौर पर टीम का चेहरा होता है, इसलिए लाभ भी होता है।

हालांकि, अगर मैदान पर कोहली का व्यक्तिगत प्रदर्शन सुसंगत है, तो उनकी ब्रांड वैल्यू पर कोई खास असर नहीं पड़ेगा।”

अहम होगा कोहली का प्रदर्शन

चंद्रमौली ने यह भी कहा कि इस एक कारण से कोहली के किसी भी विज्ञापन को खोने की संभावना नहीं है।

उन्होंने कहा, “खेल में, प्रदर्शन एक प्रमुख विशेषता है जिसे ब्रांड देखता है। कप्तानी एक अतिरिक्त लाभ है, लेकिन केवल एक ही नहीं जिसे वे (ब्रांड) विचार करेंगे।”

डफ एंड फेल्प्स – ए क्रोल बिजनेस के प्रबंध निदेशक अविरल जैन ने बताया कि कोहली का ब्रांड पिछले कुछ वर्षों में उनके शानदार ऑन-फील्ड बल्लेबाजी प्रदर्शन और लगातार बढ़ते प्रशंसक आधार के कारण बनाया गया है।

“उन्होंने 2021 में डिजिट इंश्योरेंस, हाइपरिस, लक्स और वीवो सहित कई ब्रांड एंडोर्समेंट जोड़े।”

कोई कप्तानी नहीं, कम ब्रांड

इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ ह्यूमन ब्रांड्स (आईआईएचबी) के मुख्य सलाहकार और विज्ञापन एजेंसी रेडिफ्यूशन के प्रबंध निदेशक संदीप गोयल सहमत हैं कि मैदान पर प्रदर्शन ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक होगा, उन्होंने कहा कि अतीत में, क्रिकेट की शुरुआत हार गई थी जब वे कप्तानी से दूर चले गए तो ब्रांडों से बाहर हो गए।

गोयल ने कहा, “पिछले 50 वर्षों में, सुनील गावस्कर, कपिल देव, रवि शास्त्री, सचिन तेंदुलकर, राहुल द्रविड़, एमएस धोनी और विराट कोहली सहित टीम के कप्तानों के पास बड़े ब्रांड सौदे हुए हैं।”

उन्होंने पूर्व क्रिकेटर सचिन तेंदुलकर का उदाहरण साझा किया। “जब सचिन (तेंदुलकर) को कप्तानी से बाहर कर दिया गया था, तो उनके समर्थन में गिरावट नहीं देखी गई थी, लेकिन वह धीरे-धीरे राहुल द्रविड़ से हारने लगे।”

इसलिए, उन्हें लगता है कि कोहली की मुद्रा का अवमूल्यन होगा लेकिन यह विमुद्रीकरण नहीं करेगा।

कोहली की बड़ी ब्रांड डील

वास्तव में, जिस दिन कोहली ने भारत के टी 20 कप्तान के रूप में पद छोड़ दिया, एक वैश्विक वेलनेस टेक्नोलॉजी कंपनी हाइपरिस ने कोहली के साथ वैश्विक ब्रांड एंबेसडर और एथलीट निवेशक के रूप में एक समझौते पर हस्ताक्षर किए।

उनके पिछले कुछ बड़े ब्रांड सौदों में 2017 में स्पोर्ट्स ब्रांड प्यूमा के साथ एक डील शामिल है, जिसे आठ साल की अवधि के लिए 110 करोड़ रुपये में साइन किया गया था।

उसी साल उन्होंने एमआरएफ टायर्स के साथ आठ साल के लिए 100 करोड़ रुपये का करार किया।

सोशल मीडिया पर मजबूत हैं कोहली

जहां ब्रांड विशेषज्ञ कोहली के ऑन-फील्ड प्रदर्शन पर दांव लगा रहे हैं, ताकि वह एंडोर्समेंट स्पेस में मजबूत उपस्थिति बनाए रख सकें, उनकी मजबूत सोशल मीडिया उपस्थिति भी ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण होगी।

डफ एंड फेल्प्स 2020 की रिपोर्ट के अनुसार, यहां तक ​​​​कि जब सोशल मीडिया की बात आती है, तो कोहली ने पिछले तीन वर्षों में ट्विटर, फेसबुक और इंस्टाग्राम पर फॉलोअर्स की संख्या में 35.4 प्रतिशत सीएजीआर (चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर) के मामले में सबसे अधिक वृद्धि देखी है।

वर्तमान में ट्विटर पर उनके 43.6 मिलियन, इंस्टाग्राम पर 154 मिलियन और फेसबुक पर 48 मिलियन फॉलोअर्स हैं, जिससे तीन प्लेटफॉर्म पर कुल 245.6 मिलियन फॉलोअर्स हैं।

“उनके (कोहली के) सोशल मीडिया फॉलोअर्स लगभग 250 मिलियन हो गए हैं, जो पिछले दो वर्षों में लगभग दोगुना हो गया है। इस रथ यात्रा को देखते हुए, यह संभावना नहीं है कि टी 20 कप्तानी में बदलाव का तत्काल अवधि में ब्रांड कोहली पर कोई भौतिक प्रभाव पड़ेगा।” जैन ने कहा।

यही कारण है कि माथियास ने कहा कि “कोहली अभी भी भारत के सबसे लोकप्रिय क्रिकेटर बने हुए हैं और एक प्रारूप की कप्तानी से दूर रहने से चीजें नहीं बदलेगी।”

लेकिन जैन ने कहा कि “हम उम्मीद करते हैं कि भारतीय क्रिकेट टीम के नए टी20 कप्तान भारत में क्रिकेट की व्यापक अपील को देखते हुए मीडिया, मार्केटर्स और ब्रांड्स का ध्यान आकर्षित करेंगे।”

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