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अति पुरुषत्व, निष्पादन और विपणन: दक्षिण सिनेमा ने हिंदी बाजार को कैसे तोड़ दिया है

  • April 14, 2022
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अति पुरुषत्व, निष्पादन और विपणन: दक्षिण सिनेमा ने हिंदी बाजार को कैसे तोड़ दिया है

हिंदी पट्टी में सफल होने वाली फिल्में 80 के दशक की कथानक की तर्ज पर वापस आती हैं, लेकिन इस तरह से प्रस्तुत की जाती हैं जो समकालीन दर्शकों को आकर्षित करती हैं।

इसी शीर्षक से तेलुगु फिल्म की हिंदी रीमेक शाहिद कपूर की जर्सी 14 अप्रैल को रिलीज होने वाली थी। हालांकि, कन्नड़ फिल्म के बाजीगर केजीएफ 2 के साथ टकराव से बचने के लिए निर्माताओं ने फिल्म को स्थगित करने का फैसला किया है। उद्योग, जिसे एक अखिल भारतीय फिल्म के रूप में प्रचारित किया गया है जो एक ही दिन में पांच भाषाओं में रिलीज होगी।

दक्षिण बाजार के बाहर केजीएफ 2 के लिए प्रत्याशा ऐसी है कि हिंदी संस्करण में मुंबई, पुणे और दिल्ली जैसे शहरों में सुबह 6 बजे शो होते हैं। हालांकि शाहिद कपूर बॉलीवुड के एक स्थापित स्टार हैं, उनकी आखिरी फिल्म कबीर सिंह (जो की रीमेक भी है) एक तेलुगु फिल्म, अर्जुन रेड्डी) ने 370 करोड़ रुपये से अधिक की कमाई की, फिल्म को केजीएफ 2 के लिए जगह बनाने के लिए मजबूर होना पड़ा। तेजी से, ऐसा प्रतीत होता है कि हिंदी फिल्म उद्योग को दक्षिण भारतीय फिल्म उद्योगों से अपने ही बाजार में प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ेगा।

टीएनएम से बात करते हुए, केजीएफ फिल्मों के कार्यकारी निर्माता, कार्तिक गौड़ा कहते हैं, “2018 में, जब पहली फिल्म आई थी, तो केवल बाहुबली ही हिंदी बाजार को तोड़ने में कामयाब रही थी। एए फिल्म्स के अनिल थडानी, एक्सेल एंटरटेनमेंट के फरहान अख्तर और रितेश सिधवानी ने फिल्म के हिंदी संस्करण का वितरण किया। उन्होंने हमें हर जगह फिल्म के प्रचार में मदद की। ट्रेलर ने सही छाप छोड़ी और हमने हिंदी बाजार में लगभग 50 करोड़ रुपये कमाए।”

टीएनएम से बात करते हुए, केजीएफ फिल्मों के कार्यकारी निर्माता, कार्तिक गौड़ा कहते हैं,

कार्तिक बताते हैं कि शाहरुख खान और अनुष्का शर्मा स्टारर जीरो के साथ पहली केजीएफ फिल्म रिलीज हुई थी और इसके एक हफ्ते बाद रणवीर सिंह और सारा अली खान की सिम्बा स्क्रीन पर हिट हुई। फिर भी, यह हिंदी पट्टी में दर्शकों की रुचि को पकड़ने में कामयाब रही। जब यह फिल्म अमेज़न प्राइम वीडियो पर आई, तो यह पूरे देश में और भी लोकप्रिय हो गई।

कार्तिक बताते हैं कि शाहरुख खान और अनुष्का शर्मा स्टारर जीरो के साथ पहली केजीएफ फिल्म रिलीज हुई थी और इसके एक हफ्ते बाद रणवीर सिंह और सारा अली खान की सिम्बा स्क्रीन पर हिट हुई। फिर भी, यह हिंदी पट्टी में दर्शकों की रुचि को पकड़ने में कामयाब रही। जब यह फिल्म अमेज़न प्राइम वीडियो पर आई, तो यह पूरे देश में और भी लोकप्रिय हो गई।

KGF 2, जो हिंदी बेल्ट में लगभग 3,500 स्क्रीन पर रिलीज़ होगी, एसएस राजामौली की RRR के तीन सप्ताह बाद आई है, जो तेलुगु उद्योग की एक फिल्म है जिसे एक बार फिर से अखिल भारतीय फिल्म के रूप में प्रचारित किया गया था। इसने कथित तौर पर दुनिया भर में 1,000 करोड़ रुपये कमाए हैं, ऐसा करने वाली तीसरी भारतीय फिल्म बन गई है (अन्य दो दंगल और बाहुबली: द कन्क्लूजन हैं)।

जितेंद्र, राजेश खन्ना, अमिताभ बच्चन और धर्मेंद्र ने कई दक्षिण भारती

तो, क्या बॉलीवुड गर्मी महसूस कर रहा है? दशकों से हिंदी फिल्म उद्योग को फॉलो करने वाली फिल्म कंपेनियन की संस्थापक और संपादक अनुपमा चोपड़ा का मानना ​​है कि हिंदी फिल्म उद्योग वास्तव में बैठ कर नोटिस ले रहा है। “यह सब बाहुबली की सफलता के साथ शुरू हुआ जो कि इतना अप्रत्याशित था [हिंदी बाजार में]। प्रभास इस बाजार में नहीं जाने जाते थे, फिर भी उन फिल्मों ने इतना शानदार बिजनेस किया। हिंदी में पुष्पा की स्लीपर सक्सेस ने बॉलीवुड के लिए एक बार फिर से रेखांकित किया है कि कैसे इन फिल्मों ने इन-रोड्स बनाया है जबकि शायद बॉलीवुड झपकी ले रहा था। यह केवल बाजार के लिए खानपान नहीं था। ”

फिल्म ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श का कहना है कि दक्षिण भारतीय फिल्मों के हिंदी रीमेक हमेशा लोकप्रिय रहे हैं, इसलिए कहानियों और कथानक की अपील 80 के दशक की है।

“जितेंद्र, राजेश खन्ना, अमिताभ बच्चन और धर्मेंद्र ने कई दक्षिण भारतीय रीमेक में काम किया। उस वक्त इस बारे में कोई बात नहीं हुई थी कि साउथ बॉलीवुड पर किस तरह हावी हो रहा है। लेकिन अब, यह महसूस हो रहा है कि बॉलीवुड वास्तव में औसत दर्जे का काम कर रहा है, और पुष्पा, आरआरआर और केजीएफ 2 जैसी फिल्में धूम मचा रही हैं। बॉटमलाइन हमेशा अच्छी सामग्री होती है, ”वह कहते हैं, सामग्री, पैमाने और मनोरंजन के साथ हर चीज के मामले में दक्षिण सबसे आगे रहा है।

उसकी वर्तमान परिस्थितियाँ बाहरी कारकों के कारण हैं। एक नायक जो दृढ़ है चाहे रोमांस में हो या अपने मिशन में।

स्क्रॉल.इन के साथ फिल्म संपादक नंदिनी रामनाथ बताते हैं कि समकालीन दक्षिण भारतीय फिल्मों की अपील – जो अनिवार्य रूप से तेलुगु और तमिल फिल्में हैं और कन्नड़ से केजीएफ – जिन्होंने हिंदी बेल्ट में अच्छा प्रदर्शन किया है, वास्तव में, उनका नुकसान है अतीत, कथा के केंद्र में एक अति मर्दाना नायक के साथ।

वह इन फिल्मों का वर्णन “1970 और 1980 के दशक की फिल्मों की कथा सादगी के लिए एक विपर्ययण के रूप में करती है जिसमें नैतिक ब्रह्मांड को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया गया है, नायक की मूल कहानी यह स्पष्ट करती है कि उसकी वर्तमान परिस्थितियाँ बाहरी कारकों के कारण हैं। एक नायक जो दृढ़ है चाहे रोमांस में हो या अपने मिशन में। उदाहरण के लिए, जिन हिंदी फिल्मों ने यह अच्छा प्रदर्शन किया उनमें अग्निपथ (ऋतिक रोशन अभिनीत) थी। इसके अलावा, जीवन से बड़ा कहानी उपचार। चालाक उत्पादन मूल्य। और महिलाओं के लिए स्पष्ट रूप से परिभाषित भूमिकाएँ – माँ, प्रेमी / भावी पत्नी, खलनायिका। ”

एक नायक जो दृढ़ है चाहे रोमांस में हो या अपने मिशन में। उदाहरण के लिए, जिन हिंदी फिल्मों ने यह अच्छा प्रदर्शन किया

कार्तिक गौड़ा नंदिनी के विचारों को प्रतिध्वनित करते हैं और कहते हैं कि दक्षिण भारतीय नायकों के तंत्र ने हिंदी बेल्ट में दर्शकों के साथ तालमेल बिठाया है। “मुझे लगता है कि एक्शन के मोर्चे पर हिंदी फिल्में गायब हैं। दक्षिण के नायक जिस तरह का प्रदर्शन करते हैं, वह वास्तव में दर्शकों को पसंद आता है, और मुझे लगता है कि उत्तर के दर्शक अपने सितारों से यही चाहते हैं।

80 के दशक की थीम, जब नई तकनीक के साथ पुनर्जीवित और अच्छी तरह से क्रियान्वित की जाती है, तो एक शक्तिशाली फॉर्मूला बन जाता है जो दर्शकों को बड़ी संख्या में सिनेमाघरों में लाता है। हालांकि मलयालम फिल्में हाल के दिनों में ओटीटी प्लेटफॉर्म पर लोकप्रिय हो गई हैं, लेकिन उद्योग को अभी तक एक सफल अखिल भारतीय फिल्म बनाना बाकी है।

मराक्कर: अरेबिकदलिनते सिंघम, सबसे महंगी मलयालम फिल्म है (जिसका अनुमान 85-100 करोड़ रुपये है) लेकिन यह खराब लेखन के कारण बॉक्स-ऑफिस पर गिर गई। प्रभास और पूजा हेगड़े की रोमांटिक ड्रामा राधे श्याम, जो 350 करोड़ रुपये के बजट पर बनी और एक अखिल भारतीय फिल्म के रूप में विपणन की गई, बॉक्स-ऑफिस पर भी फ्लॉप रही, जिसमें हिंदी संस्करण मुश्किल से 20 करोड़ रुपये बना।

फिल्म को खराब समीक्षा मिली और वर्ड-ऑफ-माउथ, और क्लाइमेक्स में दृश्य प्रभाव इसे बॉक्स-ऑफिस आपदा से नहीं बचा सके। हालांकि मणिरत्नम जैसे दक्षिण भारतीय फिल्म निर्माताओं ने लंबे समय से हिंदी बाजार में प्रवेश करने की कोशिश की है, एक असाधारण, अखिल भारतीय फिल्म का विचार शायद 2010 में रजनीकांत और ऐश्वर्या राय की एंथिरन के साथ शुरू हुआ था। शंकर द्वारा निर्देशित, फिल्म हिंदी में रिलीज हुई थी। रोबोट। सीक्वल, 2.0, 2018 में सामने आया, जिसमें अक्षय कुमार ने प्रतिपक्षी की भूमिका निभाई। यह फिल्म वर्तमान में दुनिया भर में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली भारतीय फिल्मों की सूची में सातवें स्थान पर है।

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